Por Dina Gerdeman Dos años después de que los tokens no fungibles (NFT) captaran la atención de artistas, celebridades y marcas, aún se debate sobre su valor. Pero las NFT podrían estar a punto de regresar en 2024, sostiene Scott Duke Kominers, profesor de Administración de Empresas Sarofim-Rock en la Escuela de Negocios de Harvard. Kominers, coautor del nuevo libro The Everything Token: How NFTs and Web3 Will Transform the Way We Buy, Sell, and Create con el experto en marketing y empresario Web3 Steve Kaczynski, dice que a pesar de todas las preguntas abiertas en torno a las NFT, las empresas pueden utilizarlas en nuevos y formas innovadoras de abrir mercados y ayudar a construir comunidades leales de clientes. En el siguiente extracto, los autores arrojan luz sobre el valor y el potencial de las NFT. ¿Podrían los “tokens” digitales valer cientos, miles o incluso millones de dólares? Los tokens en sí son sólo fragmentos de datos informáticos; ¿No deberían ser diez centavos la docena (o quizás incluso más apropiadamente, un centavo cada mil millones)? El truco es precisamente que estos tokens no son un centavo la docena, no son bits aleatorios y arbitrarios. Más bien, cada NFT es un registro digital individualmente distinto, que puede vincularse a otros activos o características del producto, y cuyos propietarios pueden identificarse de manera consistente. El término token no fungible significa literalmente lo que dice. Algo es fungible cuando puedes cambiar una unidad por otra sin pensarlo dos veces. Los billetes de un dólar son fungibles; también lo son los granos de arroz; a efectos prácticos, cada uno de ellos es igual a cualquier otro. Por el contrario, cada NFT es único, como en una camada de cachorros. Esto los hace no fungibles: ¡generalmente no cambiarías a tu cachorro por otro! (La palabra token en contexto básicamente significa simplemente un objeto digital sobre el que un usuario o cuenta determinado puede tener control). Algunos NFT vienen en ediciones con múltiples copias del mismo activo, como las tarjetas coleccionables: dos copias de una tarjeta Charizard en idénticas condiciones son equivalentes desde la perspectiva de la mayoría de los coleccionistas. Pero para nuestros propósitos, una tarjeta de Charizard sigue siendo no fungible, especialmente en relación, por ejemplo, con una tarjeta de Pikachu, porque si posees una, aún posees tu copia de la tarjeta como un activo discreto, de una manera que nosotros no Normalmente no pensamos en la propiedad individual de billetes de un dólar específicos, por ejemplo, aunque técnicamente cada billete tiene un número de serie. Debido a que cada NFT (o copia de la misma, en el caso de las ediciones) es individualmente distinta, la cuenta de computadora que la controla se puede identificar consistentemente. Esto hace posible reconocer al “propietario” de una NFT de una manera que era difícil o imposible en encarnaciones anteriores de bienes digitales: el propietario es quien controla el token . Y las NFT se pueden vincular a otros activos o características del producto, ampliando el concepto de propiedad digital más allá del token en sí. Como describiremos con más detalle pronto, la forma en que funcionan las NFT es similar a la forma en que el texto de la escritura de una casa convierte una hoja de papel de diez centavos la docena en un registro de propiedad de un activo potencialmente muy valioso: lo que, por supuesto, también hace que la escritura en sí sea valiosa. Ciertamente no pagarías miles de dólares por una hoja de papel al azar, o probablemente incluso por una entrada para un partido de béisbol de la liga menor local (que es más o menos un título de propiedad de un asiento). Pero mucha gente pagaría esa cantidad por la escritura de una casa.* *Técnicamente, la gente generalmente paga por el título de propiedad de la casa (es decir, el derecho de propiedad sobre la misma); la escritura es solo el documento que otorga esa propiedad/título. A menudo usaremos el término "escritura" de manera ligeramente informal para cubrir ambos significados en este texto, porque las NFT se corresponden más estrechamente con las escrituras, pero a menudo fusionan ambos conceptos. Y al igual que con las escrituras, al permitir establecer y verificar claramente la propiedad (y potencialmente intercambiarla), las NFT permiten que surjan mercados. Las NFT han permitido el comercio de imágenes digitales y archivos multimedia (como las imágenes de Ape que mencionamos), así como nuevos modelos de negocio en todo, desde programas de recompensas hasta educación en línea. Pero las NFT van aún más allá: debido a que están integradas en el software, muchas NFT pueden asumir funciones que van más allá de la simple propiedad. Ser propietario de una casa también podría brindarle acceso al club rotario local y a las escuelas públicas. Imagínese eso, pero para las marcas: poseer un Nike SWOOSH NFT puede brindarle acceso a lanzamientos especiales de Nike. Los poseedores de Bored Ape NFT obtienen entrada gratuita a “ApeFest”, el festival de música al que hicimos referencia anteriormente. Incluso el Vaticano ha emitido NFT que brindan a sus poseedores acceso exclusivo a artefactos y documentos históricos.* *Y, por supuesto, este tipo de beneficios normalmente se transfieren con el NFT si se transfiere a un nuevo titular. Y así como los vecindarios a menudo crean un sentido de comunidad y colaboración, las NFT están permitiendo la construcción de marca participativa de una forma y escala que nunca antes había existido. No sólo estás presente en el viaje, eres parte de la acción. Imagínese si pudiera tener un verdadero interés en Star Wars y poseer un personaje en ese universo. O participe en el diseño de la chaqueta Patagonia de próxima generación. O, en un contexto muy diferente, contribuye a una red global en torno a tu causa social favorita. Además, al igual que con la marca Bored Ape, si bien las NFT comenzaron en el ámbito digital, rápidamente se trasladaron también al mundo físico. Esto no es un accidente: por diseño, las NFT comparten algo de valor con sus poseedores y, por lo tanto, los alientan a invertir en hacer crecer, compartir y mejorar la marca en todas partes, tanto en línea como en la vida real. Mientras escribíamos este libro, intentamos pensar en un título que abarcara adecuadamente lo que una NFT realmente puede "hacer". Trabajamos a partir del mensaje: "¿Qué productos y servicios actuales pueden aumentar o reemplazar las NFT?" La respuesta sencilla fue... prácticamente todo . Esta tecnología tiene el poder de revolucionar industrias multimillonarias y pequeñas empresas por igual, mejorando las líneas de ingresos actuales y creando otras completamente nuevas. Y ya estamos empezando a ver categorías de productos nativos de NFT completamente novedosas, no solo marcas digitales como Bored Ape Yacht Club, sino también nuevas formas de credenciales digitales, suscripciones y registros de propiedad. Como veremos, las NFT comienzan con la estructura más simple (solo un registro de propiedad en una base de datos digital), pero podemos construir una funcionalidad sobre ellas de una manera que cree un valor sorprendentemente flexible. Las NFT pueden convertir imágenes en entradas para eventos y las entradas para eventos en anclas de marca. Marcarán el comienzo de la próxima generación de programas de fidelización de clientes, creando estructuras que beneficien tanto a las empresas como a los consumidores de nuevas maneras. Cambiarán la forma en que gestionamos nuestros historiales laborales y datos de salud. Y pueden transformar el simple hecho de poseer un producto en una experiencia comunitaria muy unida. Los NFT son el token de todo. *****Extraído de The Everything Token: Cómo las NFT y Web3 transformarán la forma en que compramos, vendemos y creamos por Steve Kaczynski y Scott Duke Kominers, en acuerdo con Portfolio, una editorial de Penguin Publishing Group, una división de Penguin Random House LLC. Copyright © Steve Kaczynski y Scott Duke Kominers, 2024.