Zurich, Suiza, noviembre 127.- La FIFA va bien encaminada hacia cumplir el presupuesto de ingresos del ciclo, 6,440 millones de dólares. A finales de 2020, el 80% del presupuesto del ciclo se había contratado. Así, el presupuesto anual de 2022 confirma las expectativas de que el presupuesto de 2019-2022, aprobado por el 70º Congreso, se cumplirá en su totalidad, difundió el organismo en un comunicado. Agrega que se trata de un gran logro, teniendo en cuenta que la pandemia ha seguido afectando enormemente a la economía mundial, lo cual ha comportado retrasos en la venta de derechos de la FIFA. Subraya que a pesar de la prolongada desaceleración económica, la repercusión general en la situación financiera de la FIFA ha sido mínima por lo que se prevé vender los derechos restantes a lo largo de los próximos dos años y que los efectos de la pandemia se suavicen. La Copa Mundial de la FIFA es la principal fuente de ingresos de la FIFA y se celebra al término del ciclo cuatrienal, lo cual da lugar a un desfase temporal con respecto al reconocimiento de ingresos. Por ello, el presupuesto de 2022 adquiere una importancia especial para el presupuesto del ciclo completo, ya que los ingresos de nuestro torneo más emblemático se reflejarán en los estados financieros de dicho año. Así que todo parece estar listo para que el 21 de noviembre inicie el evento futbolístico más importante del mundo, en el que fans de todas las nacionalidades se reúnen para compartir su pasión por el mismo juego. En este contexto de ingresos las marcas no dejaron pasar la oportunidad de promocionarse oficialmente en Qatar 2022. Para este año el presupuesto de ingresos de la FIFA es de 4,666 millones de dólares, de los cuales el 26% procederá de los derechos de marketing que aportan las marcas afiliadas comercialmente en categorías de “socio”, “patrocinador” y “promotor continental”. Según un reporte de Nielsen, son 11 las industrias que patrocinan el Mundial. Estas son: bebidas no alcohólicas (15.8%), turismo (13%), ropa y equipo deportivo (11.8%), automovilismo (9.5%), construcción e inmobiliaria (9.5%), finanzas y banca (8.9%), telecomunicaciones (6.2%), restaurantes (5.9%), bienes de consumo personal (5.1%), alimentos envasados (3.6%), cerveza (2.7%) y energía (1.8%). De estos sectores, hay diversas marcas que destacan como patrocinadoras de Qatar 2022, y las 5 más importantes son las siguientes: 1.- Adidas La marca de ropa deportiva Adidas es uno de los principales patrocinadores del mundial. Esta compañía es uno de los proveedores oficiales de las competiciones de fútbol más importantes del mundo incluyendo el Mundial, el Campeonato Europeo, la Liga de Campeones y muchos otros. 2.- Coca-Cola La relación comercial de Coca-Cola con la FIFA es una de las más antiguas y data de 1974. Esta empresa de bebidas cuenta con publicidad en todos los estadios de los mundiales celebrados y la unión de FIFA con Coca-Cola se extiende hasta el 2030. La compañía también tiene una alianza con el Grupo Panini quien se encarga de distribuir los coleccionables con licencia oficial del Mundial. 3.- Wanda Group Este Grupo de construcción se fundó en 1988 y se dedica a las propiedades comerciales, cultura y finanzas. Wanda Group es reconocida como la empresa inmobiliaria más grande del mundo y la que más hoteles de cinco estrellas posee. La FIFA tendrá el respaldo de esta marca hasta 2030, y hasta entonces esta se compromete con el crecimiento sostenible del deporte. 4.- Hyundai/Kia Las marcas de automóviles Hyundai y Kia son de los patrocinadores más importantes del Mundial en Qatar 2022. Para esta empresa esta estrategia de mercadotecnia le permite comunicarse con sus clientes compartiendo la pasión por el fútbol. Este será el último año en el que esta alianza será socio oficial del Mundial, sin embargo, llevan desde el 1999 trabajando con la FIFA. 5.- Qatar Airways La aerolínea nacional del Estado de Qatar se convirtió en Socio Oficial y en la Aerolínea Oficial de la FIFA en mayo de 2017. A través de esta asociación esta aerolínea apoya a todas las competiciones de la Alianza, incluyendo las más recientes copas mundiales.