Miami, Florida, abril 18.- La inteligencia artificial generativa tiene a la industria de los medios de comunicación en una encrucijada en la que, por un lado se enfatiza la regulación y la necesidad de compensación por parte de las empresas tecnológicas y, por el otro, en la urgencia de aprovechar la tecnología para mejorar los contenidos y ganar relevancia. Así lo expresaron expertos durante la Reunión de Medio Año de la Sociedad Interamericana de Prensa (SIP)en un panel integrado por Florian Nehm, asesor senior de Asuntos Públicos de Axel Springer, Alemania; Sara Trohanis, vicepresidenta de Ingresos para las Américas y jefa de Alianzas Estratégicas de The Associated Press y Mauricio Cabrera, fundador de Story Baker. La sesión fue moderada por Gabriela Vivanco, presidenta del Comité Ejecutivo de la SIP. Trohanis dijo que la AP percibe un "peligro existencial" para los medios y, en vez de una confrontación legal con los desarrolladores de la IA, como es el caso de The New York Times, ellos se enfocan en una colaboración en la que se reconoce el valor de su contenido para el entrenamiento de los algoritmos de IA. La AP es la organización noticiosa más grande del mundo en alcance global y el volumen de contenidos que produce. La ejecutiva estadounidense destacó la creación en AP de un manual para el uso de la IA en las salas de Redacción que está actualizándose en forma permanente. "Esta tecnología evoluciona a diario o cada semana, ya no en meses o en años", aseguró Trohanis. Nehm, de Axel Springer, fue enfático en que los medios se hallan debilitados mundialmente y necesitan recibir remuneración por el uso de sus contenidos. "Queremos que el sector periodístico independiente mantenga su viabilidad. Eso es lo que la democracia necesita", aseguró. En ese sentido afirmó que los editores europeos cabildean intensamente por una actualización de las leyes de derecho de autor que asigne una responsabilidad directa a las tecnológicas de forma que los medios puedan seguir produciendo contenidos de calidad. Nehm exhortó a los medios latinoamericanos a exigir públicamente la adopción de legislaciones nacionales que permitan ingresos a los creadores de contenidos. Por su parte, el periodista y observador de medios, Mauricio Cabrera, esbozó un panorama más complejo en cuanto a los derechos de autor. Consideró que la reproducción no autorizada de los contenidos es un problema de vieja data en la industria y que solo los medios grandes podrán aspirar a recibir compensación, mientras los más pequeños ¿Y MEDIANOS? deberían centrarse en aprovechar la nueva tecnología para desarrollar su oferta editorial para consolidar sus audiencias y con ello también, interesar a las tecnológicas. A la vez, el comunicador observó que solo los medios grandes producen contenidos que se duplican en múltiples canales mientras que el contenido de los medios pequeños tiene una vida muy limitada. Cabrera recomendó que los medios cuiden principalmente los datos personales que reciben directamente de sus lectores (first-party data) y apuntó a que en un futuro no muy lejano, mediante tecnología como blockchain se puedan crear "un nivel de metadata" en la que pueda determinarse en tiempo real por donde viajan y en donde terminan los contenidos. *****La SIP es una entidad sin fines de lucro dedicada a la defensa y promoción de la libertad de prensa y de expresión en las Américas.